全民閱讀氛圍日益濃厚，短視頻與直播間已成為用戶發現與購買好書的新載體。

第31個世界讀書日前夕，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦“文字漫游計劃”線下活動。作為抖音電商世界讀書日系列活動的重要組成部分，本次活動聯動名家作者、優質圖書達人、全國多家出版機構，通過文學對談、圖書市集、文學盛典等多元形式，打造線上線下融合的閱讀場景，讓更多書籍作品高效觸達廣大讀者。

除了線下參與，線上也吸引用戶“云觀看”。數據顯示，當日@抖音商城 直播間最高有20多萬用戶在線實時感受現場氛圍與文學魅力；#文字漫游計劃 閱讀話題吸引超1億人次觀看。平臺以內容連接讀者與好書，推動閱讀從看見走向發生。

名家對談匯聚優質內容，讓好書被更多人看見

活動期間，多場文學沙龍和交流對談陸續舉行，余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達等知名作家來到現場，圍繞文學創作、經典閱讀和生活感悟展開分享，為讀者搭建起與作家面對面交流的橋梁。

其中，恰逢《活著》紀念版上市，余華在對談中分享了這部已出版三十多年的作品的創作初心與背后故事。他談到，《活著》的創作靈感源自一首國外民歌，歌中人物歷經命運打磨卻依然熱愛生活，這也促使他萌生了寫一部關于“一個人與自己命運之間友誼”的小說的想法。直到1992年的一個午后，“活著”二字突然浮現，他也由此找到了這部作品的真正入口。

作家余華在對談中分享創作靈感

現場，《活著》紀念版特展也在市集旁同步開展，展出《活著》手稿、多語言版本封面、限量文創周邊等，讓讀者更直觀地感受經典作品的文化價值。數據顯示，近兩年余華圖書作品在抖音電商累計售出超400萬單，其中《活著》是最熱銷作品之一。

現場讀者參觀《活著》紀念版特展

在另一場童書主題沙龍中，童書作家田宇、九兒和圖書主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開分享。

主播@Jason森哥 在抖音因一條記錄兒子說英語的短視頻走紅，于是在粉絲建議下，開始通過短視頻、直播推薦優質童書、科學閱讀方法和親子共讀經驗。“閱讀也是一種美育，最終目的是要建立孩子們與這個世界的鏈接，培養共鳴、共情的能力。”

一場場對談與分享，讓更多人看見好書、走近閱讀。

海邊市集聯動店播，線上線下打造多元閱讀場景

除文學對談外，本次活動還在阿那亞酒神劇場旁打造了特色海邊圖書市集，聯動全國多家雜志社和出版機構，打造兼具閱讀氛圍與互動體驗的“海邊精神棲息地”。當天，出版機構紛紛帶來特色書籍，并線上同步開啟店播，讓無法親臨現場的讀者同步感受活動氛圍、選購優質圖書。

游客游覽海邊圖書市集

現場，《人民文學》雜志社帶來2026全新改版雜志、定制創刊號復刻本、《紅高粱》刊發40周年紀念版套裝禮盒等；中國作家協會下屬作家出版社帶來稀缺名家簽名本、毛邊特裝書、熱播影視劇原著小說等；漓江出版社展出自有出版文創品牌“黑諾hey nobel”。

值得一提的是，正值繪本畫家蔡皋剛剛榮獲2026年“國際安徒生獎”插畫家獎，湖南少年兒童出版社帶來《出生的故事》等多部蔡皋經典繪本作品，并向現場讀者展示該書“雙線敘述手法”的內容與排版創意，讓線下用戶近距離感受原創繪本的美學魅力。

當天，平臺還為年度影響力圖書頒發榮譽?！赌嗵丁贰段业陌⒗仗贰稖胬酥返茸髌啡脒x年度影響力文學作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書；《人民文學》《收獲》《當代》等雜志獲得年度影響力雜志。

隨著直播、短視頻等內容形態不斷發展，越來越多用戶在直播電商上接觸圖書內容、產生閱讀興趣，并進一步完成選購與閱讀轉化。國家市場監督管理總局發展研究中心等發布的《2025 直播電商行業發展白皮書》顯示，2019—2024 年我國直播電商市場規模增長超 12 倍，2024 年直播電商貢獻電子商務增量的 80%；2025 年行業 GMV 突破 5 萬億元，占網絡零售額近三分之一，用戶規模約 6.6 億。可見，直播電商已成為全民閱讀新入口。

“依托線上線下融合的活動形式，不僅讓優質圖書被更多人看見，也為出版機構拓展了內容傳播和讀者觸達的新路徑?！倍兑綦娚滔嚓P負責人表示，未來平臺將繼續發揮全域興趣電商優勢，依托行業活動、流量激勵、版權保護等多項舉措，聯動作家、出版機構和內容創作者，持續推出更多閱讀推廣活動，為全民閱讀拓展更多場景，為更多好書找到新讀者。